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从制鞋作坊到创世界品牌 中国体育品牌巨变
来源:http://www.bxdlzl.cn 责任编辑:k8凯发官方手机版 更新日期:2019-01-20 17:35
编者按:改革开放40年,中国的体育市

  编者按:改革开放40年,中国的体育市场、体育产业从蹒跚学步,到茁壮成长、自成体系,成为全球体育增长的源动力与商业新势力。从本期开始,体育产业版将推出“致敬改革开放40年”系列报道。

  12月7日,芬兰,由安踏体育、方源资本、腾讯组成的财团正式宣布,将通过新成立的Mascot Bidco Oy公司以46亿欧元的价格(约合人民币360亿元)正式发出收购要约,收购芬兰高端体育用品巨头Amer Sports(亚玛芬体育)的全部股份。

  全球化收购 中国品牌崛起

  自9月份收购消息传出后,就在国内体育圈引起极大的关注,要知道亚玛芬是国际体育巨头,旗下拥有众多细分运动行业翘楚品牌,包括广为人知的加拿大奢侈级户外装备品牌始祖鸟、法国山地户外越野品牌萨洛蒙、美国网球装备品牌威尔逊、奥地利滑雪板品牌Atomic Skis、奥地利滑雪装备品牌Atomic、芬兰运动腕表等户外装备品牌Suunto和美国跑步机品牌Precor等品牌。

  就在以安踏领衔的投资者财团发出正式要约收购的12月7日当天,亚玛芬体育董事会也做出决定,一致建议股东接受要约收购。这标志着这一被外界视为“中国体育用品史上最大的跨国收购案”,在经过许久的准备之后,终于进入最后也是最关键的环节。预计,本次要约收购最迟将于2019年第二季度完成。

  “这是我从创业到今天所做的份量最重的一次决定。”安踏集团董事局主席兼CEO丁世忠在致内部员工信中,如此激情澎湃地评价这一次跨国收购。而从上世纪八十年代初福建省晋江市陈埭镇上,丁和木(丁世忠之父)东拼西凑和别人合伙开起来的制鞋作坊,到如今正在向国际品牌大步迈进的安踏,正是中国体育用品制造业经历改革开放40年沧桑巨变的一个缩影。

  改革春风吹 体育品牌涌现

  上世纪80年代,改革的春风吹到了晋江,不少晋江人用石头、毛毡搭起了简陋的厂房,靠着几把剪刀和缝纫机,做起了制鞋作坊。一时之间,陈埭镇制鞋作坊遍地,丁和木也狠下一条心,东拼西凑了几千块钱,和别人合伙开起了制鞋作坊。

  丁世忠就是在这样的环境中长大的。1987年,年仅17岁的丁世忠背着几百双鞋子到北京闯荡,把晋江生产的鞋子推销进王府井、西单等北京各大商场。1991年,丁世忠带着在北京赚下的20万回到了晋江,和家人一起创办了一家鞋厂,取名“安踏”,也就是“安心创业、踏实做人”的意思,丁世忠主管销售。

  也是在1987年,丁世忠的同学、同样17岁的丁水波在陈埭镇搭起了棚子,创办三兴制鞋厂。他后来成为另一知名品牌特步的创始人。

  丁世忠、丁水波作为草根创业者,打造品牌之路异常艰难,却一路坚持了下去。而带着奥运冠军、“体操王子”光环的李宁,创业之路顺利了许多,1989年,李宁出任当时如日中天的健力宝公司总经理特别助理,并在健力宝的支持下开始生产李宁牌服装。

  一年后的1990年,身穿李宁牌服装的李宁作为运动员代表,在世界屋脊青藏高原接过亚运圣火火种;李宁牌服装赞助北京亚运会中国代表团,和体育健儿出现在亚运会各大赛场。李宁牌可以说是一炮打响,开始被越来越多的国人熟知。李宁牌服装随后开始大力扩张业务,在此后很多年成为中国体育品牌的领头羊。

  改革在深入 创造巨大市场

  从上世纪八十年代末,国内开始涌现众多体育品牌,恰逢中国经济持续高速发展,每一座城市、每一处乡村、每一个家庭都发生了天翻地覆的变化,群众的获得感、幸福感、安全感大幅提升,对健身的需求越来越强烈,这也为体育品牌提供了巨大的市场空间。

  过去二三十年间,中国体育品牌经历过亚洲金融危机,经历过2008年后的去库存阵痛期,也有一些体育品牌走着走着就掉队了,但整个行业却是大步向前,涌现出以安踏、李宁、361度、特步为代表的中国体育品牌,它们加大产品研发力度,通过赞助全运会、亚运会、奥运会、足球世界杯这样的国内外重大赛事打响品牌,扩大在国内的市场占有率,又坚持走出去开拓国际市场。

  “中国正在建设体育强国,体育行业处在黄金发展阶段。”在很多体育品牌谈到业绩增长的原因时间,都会提到这一点。

  业内人士也认为,未来随着改革开放不断推向深入,人民生活水平进一步提高,全民健身蓬勃发展,消费升级换代,将创造巨大的体育用品市场,也将为国内体育品牌创造良好的外部环境。未来,中国有希望诞生像阿迪、耐克那样的全球知名体育品牌。(中国体育报记者 王世让)

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